二零一六年年初，当那些观众们把社交平台给打开之际，有一个细微然而显著的变化引发了广泛的讨论，那就是中央电视台以及其国际频道的官方账号悄悄地换上了全新的标识。

台标更迭的序幕

此次更换并不是全然没有预先的迹象，早在2015年，眼光敏锐之观众于诸多场合发觉新台标之踪迹，在纪念抗战胜利70周年的‘9·3’阅兵直播里，高清画面的角落呈现过它，在一些大型纪录片的首映式背景板上，亦能够见到其身影，这些零散的曝光为最终的正式登场做了铺垫 。

在有着策略性的这一举动当中，官方是选择在2016年刚开始的时候，于新媒体的平台那儿率先启用新标识，它优先在数字的世界跟公众见面，反映媒体传播重要的方面有朝着网络迁移这一趋势，其电视屏幕上正式进行更换相对而言滞后，从而形成一个从线上到线下的过渡阶段 。

新旧设计的直观对比

最直观展现新台标发生变化之处的部分为，其风格实现了彻底的“扁平化”，它将从 1998 年起应用，时长接近二十年的双线镂空字体予以摒弃，进而采用实心的黑色英文字母“CCTV”，在字母的右下角位置，有一个呈现鲜红色的圆点成了视觉焦点，整体设计把所有的立体阴影效果以及渐变效果都去除掉了，从而致使视觉看起来格外简洁 。

这种设计语言的改换并非意外，它与世界范围内的设计趋势协调。由 apple 公司的 iOS 系统至各个科学技术品牌的图标，扁平化设计鉴于在数字屏幕上明晰、易辨认的特征，已成主要形式。CCTV 的新标识恰是为了契合从高清电视至手机小屏等多种终端展示的清晰度要求。

早期标识的朴素开端

回溯到1958年，那时的“北京电视台”于节目结束之际，仅是以毛泽东主席手书的“北京电视台”五个字当作结束画面，这其实更像是一个机构名称的标注，并非现代意义上的那种品牌标识，央视的标识并非从一开始就这般讲究设计。

在1978年时，因电视台更名为“中央电视台”，台标才以标准印刷体的中文样式呈现出来。在这个阶段里，标识设计理念极为朴素，其核心功能乃明确机构名称，还没有融入复杂的图形寓意，也没有采用国际化的视觉语言，这反映出当时电视媒体发展处于初期的状态。

蝴蝶标的设计与争议

那年是1979年，有个“蝴蝶标”诞生了，它是央视第一个深入人心的图形标识，其设计者为当时在央视工作的张德生，这个标识把“CCTV”四个英文字母巧妙变形组合，图形既如同电视发射塔上的蝴蝶天线这么个样子，又蕴含着卫星轨迹以及原子核的意象。

红、绿、蓝三色被该标识采用，这三色对应电视成像的三原色，其寓意颇为深刻。然而，围绕这个经典标识，后续因设计著作权归属问题发生了纠纷。这场争议最终致使央视放弃了“蝴蝶标”，这一事件也成为中国媒体设计史上一个值得被记录的节点，它凸显了知识产权意识在行业发展进程中的重要性 。

国际化的双线镂空时代

1998年开始启用的，全是英文的“CCTV”标识，表明央视品牌国际化战略明晰了，它把中文元素去掉了，完全用的是英文字母，目的是构建起全球通用的视觉符号，设计最开始是单线条，后来调整成了更有设计感的双线镂空样式。

在其之中，第二个称作“C”的字母，被特意予以设计而成红色，其象征着“红色中国” ，在实际对于电视进行播出之时，这个台标一般借由半透明的灰色于屏幕的一角呈现出来，目的在于减少对于节目画面所产生的干扰，这个设计陪伴着中国观众接近于二十年之久，见证了央视节目相关内容以及技艺术实现了飞速的发展！

公众反馈与设计解读

新标识公布之后，公众意见展现出多样性。不少年轻网友以及设计爱好者予以赞赏，觉得黑色实心字体跟红点的搭配甚是醒目、现代，契合当下简洁、直接的审美趋向。他们期盼于电视屏幕之上瞧见其实际效果。

也有评论表明，新标识里边这个“C”字母的曲线方面的设计，在英文字体规范性这一块儿好像是有了某种突破，看起来不是那种特别圆滑流畅的状态罢了，然而有设计师觉得，这样的情况也许能够被理解成是一种带有东方特色类型的审美趣味，它冲破了西方字母设计所固定下来的规则，给这个标识赋予了独一无二的性格特点。

面对着陪伴了好几代人的央视，您觉得一个成功的台标究竟是更应当着重于国际化的简洁设计呢，还是应当去承载更多的民族文化以及历史记忆呢？欢迎在评论区把你的看法分享出来，如果认为本文梳理得还算称得上清晰，也请点赞予以支持。